2015年9月25日—28日，中华老字号博览会在上海举行，本次博览会主题是“文化传承、经典振兴、品牌发展、科技创新”。值得注意的是，一些中国医药的老字号也参加了博览会。笔者发现，这些老字号都有上百年的历史，他们都曾经辉煌过，有些在新时代的发展中逐渐陨落不为人知，有些虽是常青树却遇到发展瓶颈，但有的却在新时代里顺势而为，风采依旧。这不禁让人深思：老字号究竟该怎么传承发展？怎么才能焕发青春？
对于这个问题，陈李济最有发言权。陈李济作为中华老字号、世界吉尼斯纪录“全球最长寿药厂”，比同仁堂早了69年，比国外制药企业默克集团早了68年。历经415年沧桑却依旧辉煌，陈李济堪称“杏林不倒翁”。如果仔细研究一下陈李济的发展史，你就会发现，其实老字号要长盛不衰，只要做到诚信为本、品质至上、不断创新即可。不过，这简简单单12个字的“秘诀”要坚持做几百年，真的不是一件容易事。
诚信为本才能活得久
2015年10月8日，陈李济走过415年的历史。在医药史上，字号、工艺、产品传承四个世纪十分罕见，陈李济药厂把“诚信作为看家本钱”，依靠坚持不懈与传承创新在中国医药企业中屹立不倒。
“老字号、老地方、老产品”是“陈李济”的“三老”名言。“老地方”是指几百年始终在一处，“老产品”则是指专药专治腰椎间盘突出引发的腰疼、腿疼、腰膝酸痛的舒筋健腰丸等老产品一直延续。
据传，陈李济创始人李升佐在广州经营一家中草药店，一次，他在码头发现一包银两，日复一日在原地苦候失主，终于原封不动把银两归还失主。失主将失而复得的银两半数投资李的中草药店，两人立约：“本钱各出，利益均沾，同心济世，长发其祥。”并将草药店取字号“陈李济”，寓意“同心济世”。几百年来，陈李济把诚信、济世当作看家本钱，没有诚信和济世就没有“陈李济”。
诚信是经营中药生意的“生命线”。同样是药材，是上等还是末等，制作工序有没有偷工减料，这些直接影响药效。陈李济营销总监李绪昂告诉记者，陈李济做实事，注重诚信与文化传承。几百年来，陈李济的临街铺面只售成药不卖药材，就为取信于民，广州陈李济药厂厂长李国驹曾经表示，“如果直接卖药材，大家就会猜：是不是将卖不掉的劣等药材，拿去做成药了？”
陈李济推崇济世合作，把企业文化推广到社会。在“同心济世”的宗旨引领下，历代陈李济人以行善为乐事，有济世之心，坚守诚信，打造了400多年长寿制药企业。
品质至上 用口碑打造“金字招牌”
明朝万历年间，广东地区的百姓出现了一种“怪病”，病人腰痛、腿疼、腰椎痛，疼痛发作时有如针刺，严重的腰腿长期麻木，走路时像踩在棉花上一样。虽经当地众多名医施治，仍无好转，病人都先后瘫痪在床。李升佐在走访了大量患者、参阅了大量古籍之后，清楚地认识到：这种怪病症状虽在腰腿，但根在肝肾精气不足，必须同一组方、肝肾同治才能达到强腰膝、益气血、驱风湿、舒筋络、止痹痛的最佳治疗效果。经过推敲加减，制成一方，病人服用之后，又能行动自如，且未见反复。此方传承至今，便是舒筋健腰丸。
药效之灵，制品之精，可谓有口皆碑陈李济。每年秋试，举子们入京力搏龙门一跃，因千里迢迢进京赶考，举子们不免会受些风寒之侵，水土不服。陈李济以红纸包一丸，并自编歌唱颂，歌以赠之，药到病除，赢得“广药”之誉。
在清代，同治皇帝因服陈李济进贡药物，药到病除，称其神效。由此，以“杏和堂”为商号的广东陈李济，名躁大江南北。光绪年间，“帝师”翁同和又为之题写“陈李济”店名，三个鎏金大字至今尚存。
正所谓：“金杯银杯，不如百姓的口碑。”陈李济用品质至上的坚持赢得了口碑，又用它打造了一块亮眼的“金字招牌”。
老字号的传承意味着不断创新
老字号需要创新吗？当然要。李国驹告诉笔者，真正的中药老字号必须是不断创新的药企。
时光进入21世纪，随着消费需求的变动，年轻消费群体的壮大以及外资品牌的冲击，传统产品遭遇市场瓶颈。是抱守固有市场份额稳扎稳打，还是大胆革新更进一步？对于陈李济来说，这个问题很好回答：必须不断创新。
“陈李济”能时至今日仍是一个活力四射的中药企业，常变常新是关键。在古代，不仅陈李济创造了蜡壳药丸的制作工艺，而且此后400多年的时间里，在诸多古代验方的基础上，不断开发适应新治疗要求的中成药。此外，陈李济还对一些早有批文的产品进行二次开发研究，对一些老产品进行了工艺升级。在营销方面，陈李济搭建了传统企业与电商的精准对接平台。目前陈李济已全面打通线上线下的销售渠道，在天猫、京东、1号店、亚马逊等一线电商平台均已铺货完成，使得药品等产品的销售节节攀高。
笔者后记：
怎么长寿是药企一直在思考的问题。孟子说：“生于忧患，死于安乐。”的确，时刻保持强烈的危机感则是药企长寿的一大秘诀。有了危机感，才会在讲究诚信、保持品质上多下功夫，才会不断创新，告别固步自封的旧思想。大多数老字号药企，在创立伊始只是地方性品牌,规模小、传统工艺繁复,但能够传承至今并且规模不断扩大，无一不是做到了如上所说。“打造一流中药产业”是眼下的流行语，从像陈李济这样优秀的“中药老字号”中汲取营养，必定是良策。
